项目背景：
相宜本草是国内较早涉足中草药美容护肤领域的著名品牌之一，自2000年快速发展至今，产品线不断壮大和完善；
男士系列，上市1年多时间，品牌号召力低下，在市场没有形成鲜明的品牌形象，目前急需一场营销战来夺回应有的市场份额。

解决方案：
大胆颠覆护肤品行业营销套路，在产品上市前夕以“城市原人”引爆话题、聚集关注度；
锁定目标人群视觉接触点，整合媒体资源针对性传播投放，引发消费者好奇心，主动转载形成自传播效应；
线上线下联动报道陈建州作为相宜本草男士代言人，提出品牌主张，挑爆”城市原人“话题，传达品牌的核心价值，赢得消费者对品牌的情感认同；
借助营销话题的影响力，策动“绿色出行”公益活动，增强消费者的互动性，升华品牌精神价值，进一步提升品牌形象。

最终成果：
线上引发媒体自发疯狂报道，短短一周内收获8万多条微博，产品知名度大幅上升，荣获当年最佳营销案例；
截止9月，同比第三季度销售量提升45％，创下上市以来最高记录。