项目背景：
“真硒水”源自陕西省安康地区，隶属于陕煤化集团，是地区经济发展政府指标性工程；
陕西，长期被定义为产煤地域，如何突破人们地域习惯性认知，打造一款高档饮用水新品牌，命名、logo、包装、陈列则成为首要任务。

解决方案：
模糊陕西作为水源地的地理位置，确立以“北纬32”黄金纬线的概念营销品牌渊源；
根据产品的特点以及目标人群的定位，为产品命名“真硒水”，谐音意指“珍稀水”和“珍惜水”，形成品牌价值定位联想，建立品牌潜在附加价值；
以“硒”的化学名称se做为元素，创建高识别度、记忆度品牌logo，以抽拉的形式塑造独特的瓶体造型，以透明瓶贴进一步拉升品牌高档调性；
依据产品的市场售价和销售渠道定位，系统打造产品终端展示形象，以独有品牌价值全面进入高端饮用水市场。

最终成果：
从上市之日起，即引发市场广泛关注，参加糖烟酒会期间，即引致北京电视台等媒体自发疯狂报道，一时间成为行业关注焦点；
销售大大超出预期，销售额比预定目标超出50％，从而坚定了品牌从西北跨向全国的决心。